해외야구 | 월드 클래스 손흥민, 광고도 톱 클래스
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작성자 중앙 작성일19-03-14 02:00 조회296회 댓글0건관련링크
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‘축구 스타’ 손흥민(27·토트넘)이 광고 모델로 주가를 올리고 있다. 피겨 여왕 김연아(29)가 ‘광고 퀸’이라면, 손흥민은 ‘광고 킹’이라 할 만하다.
요즘 TV만 켜면 손흥민이 출연한 광고가 쏟아진다. 손흥민은 면도기(질레트)·시계(태그호이어)·통신사(SK텔레콤)·은행(하나금융그룹)·소염진통제(안티푸라민)·아이스크림(슈퍼콘) 등의 모델로 활약 중이다. 스포츠 브랜드인 아디다스까지 포함하면 총 7개 제품의 광고 모델을 맡았다.
한국기업평판연구소가 지난 1월 발표한 남자 광고모델 브랜드 평판에서 손흥민은 아이돌스타 강다니엘과 요리연구가 백종원에 이어 3위에 올랐다. 광고계 관계자는 “손흥민의 광고모델료는 6개월에 6억원, 1년 기준으로 5억~10억원 수준”이라고 귀띔했다.
아디다스 글로벌 본사는 지난해 손흥민과 2023년까지 후원 계약을 연장했다. 2008년부터 15년간 후원을 이어간다. 아디다스 관계자는 “아디다스 글로벌 본사는 리오넬 메시(아르헨티나), 폴 포그바(프랑스) 같은 세계적인 스타들과 직접 후원 계약을 맺는다. 아디다스 코리아가 아닌 아디다스 글로벌 본사가 한국 성인 선수 가운데 직접 후원 계약을 맺은 건 손흥민이 유일하다”고 전했다.
손흥민의 무협만화 같은 성장 스토리도 소비자들의 감성을 자극한다. 손흥민은 어릴적 강원도 춘천에서 아버지 손웅정(57)씨의 지도 아래 하루에 슈팅 연습을 1000개 씩했다. 그런 노력 덕분에 세계적인 선수로 성장했다.
1933년 한국 자체기술로 만든 첫 의약품 안티푸라민은 손흥민과 자사제품의 성장을 동일시하는 전략을 썼다. 광고에서 어둠을 뚫고 경기장으로 뛰어나가는 손흥민은 “실패가 상처로 남았다면 지금의 나는 없었다. 어제의 아픔은 내일로 가져가지 않는다”고 말한다.
패션 크리에이티브 디렉터인 이연화 로터스 그룹 대표이사는 “손흥민의 패션은 깔끔하다. 군더더기 없는 모던룩이다. 마치 피겨 여왕 김연아의 남자 판이라 할 만하다. 두 사람은 패션도 닮았다”며 “손흥민은 부와 명성에 비해 비교적 검소한 가격대의 옷을 즐겨 입는다. 동시에 명품 시계와 고급 벨트로 포인트를 줘서 고급스러운 이미지를 더했다. 남성들의 로망이 바로 손흥민”이라고 말했다.
깨끗한 사생활과 좋은 이미지도 손흥민이 광고 스타로 상한가를 치는 이유다. 김연아처럼 손흥민도 사생활 때문에 구설에 오른 적이 거의 없다. 또 그는 항상 웃는 편이다. 프랑스의 축구 레전드 티에리 앙리가 손흥민에게 “당신은 왜 항상 웃나요?”라고 물었을 정도다. ‘골프 황제’ 타이거 우즈(미국)가 성 추문으로 이미지가 추락했던 것과 대비된다.
하나금융그룹 홍보실 관계자는 “승패에 웃고 우는 스포츠 선수를 모델로 기용하는 건 리스크가 있었지만, 경기가 끝난 뒤 상대 팀 선수를 안아주는 손흥민의 인간미를 눈여겨봤다. 좋은 이미지 덕분인지 손흥민이 출연한 유튜브 광고 조회 수가 한 달 만에 1000만 뷰를 돌파했다. 손흥민을 광고 모델로 기용한 것은 일단 대성공”이라고 전했다.
면도기 회사 질레트는 손흥민이 출연한 광고 영상의 조회 수를 계산해서 1회당 1원의 기부금을 전달하는데, 조회 수가 벌써 327만을 돌파했다. 최동호 스포츠문화연구소 소장은 “손흥민이 지난해 8월 육군에 1억원을 남몰래 기부한 사실이 뒤늦게 알려졌다. 기부 천사 손흥민은 축구 팬의 사랑과 광고계의 주목을 받을 수밖에 없다”고 말했다.
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‘광고 킹’ 손흥민
- 아디다스(스포츠용품), 질레트(면도기),
태그호이어(시계), SK텔레콤(통신사),
하나금융(은행), 안티푸라민(소염진통제),
슈퍼콘(아이스크림) 등 7개 업체
- 2019년 1월 남자 광고모델 브랜드 평판지수 3위
(1위 강다니엘, 2위 백종원)
-광고모델료 6개월에 6억원(5억~10억원 수준)
」태그호이어(시계), SK텔레콤(통신사),
하나금융(은행), 안티푸라민(소염진통제),
슈퍼콘(아이스크림) 등 7개 업체
- 2019년 1월 남자 광고모델 브랜드 평판지수 3위
(1위 강다니엘, 2위 백종원)
-광고모델료 6개월에 6억원(5억~10억원 수준)
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손흥민 광고계 평정 이유
① 월드클래스 축구 실력
② 무협만화 같은 성장스토리
③ 남성 소비자의 워너비
④ 구설수 없는 사생활
⑤ 기부 천사
」② 무협만화 같은 성장스토리
③ 남성 소비자의 워너비
④ 구설수 없는 사생활
⑤ 기부 천사
박린 기자 rpark7@joongang.co.kr
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