▶2021년 4월 13일 서울 중구 동대문디자인플라자(DDP)에서 K-팝x한복 전시회가 열렸다. 이날 전시된 한복은 방탄소년단, 블랙핑크, 지코 등 한류 연예인들이 실제 입었던 옷들이다.│문화체육관광부

‘2021 국가이미지’ 조사

외국인이 보는 우리나라의 이미지가 2021년 분단국가를 넘어 문화콘텐츠 강국으로 세계인의 관심을 받고 있는 것으로 나타났다. 또한 우리나라에 대한 전반적인 국가이미지는 긍정 평가가 80.5%로 전년보다 2.4%포인트 높아졌다. 특히 일본의 경우에는 긍정 평가가 35%로 조사 이래 처음 부정 평가(26.6%)보다 높았다.

문화체육관광부 해외문화홍보원(이하 해문홍)은 ‘2021 국가이미지’를 조사한 주요 결과를 1월 24일 발표했다. 해문홍은 2018년부터 해마다 우리나라에 대한 세계인의 인식과 국가이미지 변화 추이를 파악하고 이를 해외홍보 전략 수립의 기초 자료로 활용하기 위해 ‘국가이미지’를 조사하고 있다.

2021년 조사는 우리나라를 포함한 24개국 1만 2500명(만 16세 이상)을 대상으로 온라인 방식(조사 기간 2021년 9월 1~29일)으로 진행했다.

긍정 평가 80.5% 전년보다 2.4%p 상승

우리나라의 국가이미지를 개선하기 위한 과제로 외국인은 ‘양질의 문화콘텐츠 생산’(23.3%)을 1순위로 응답했고 ‘관광객 유치를 위한 해외홍보’(17.9%), ‘세계적인 브랜드 개발’(16.8%) 등을 우선순위로 꼽았다.

연령별로 살펴보면 10~30대 중심으로 ‘양질의 문화콘텐츠 생산’에 대한 응답이 높아 젊은 세대의 한류 콘텐츠에 대한 높은 접촉과 호감이 반영된 것으로 보인다. 특히 2020년 조사 결과에서 가장 높은 비중을 차지한 ‘남북관계 개선’ 순위가 이번에는 낮아져 우리나라는 분단국가 이미지를 넘어 문화콘텐츠 강국으로서 세계인의 관심을 받고 있는 것으로 나타났다.

2021년 외국인이 본 우리나라에 대한 전반적인 국가이미지는 긍정 평가가 80.5%로 전년(78.1%)보다 2.4%포인트 상승한 것으로 나타났다. 국가별로 보면 베트남(95%), 터키(92.2%), 필리핀(92%), 태국(90.8%) 등 7개 국가에서는 10명 중 9명 이상이 우리나라의 국가이미지를 긍정적으로 평가했다. 일본의 경우에는 긍정 평가가 35%로 전년(27.6%)보다 7.4%포인트 크게 상승하며 조사 이래 최초로 부정 평가(26.6%)보다 높게 나타났다.

외국인이 응답한 우리나라에 대한 긍정 이미지 영향요인으로는 현대문화(22.9%), 제품·브랜드(13.2%), 경제수준(10.2%), 문화유산(9.5%), 국민성(8.6%), 사회 시스템(7.8%), 스포츠(7.6%), 정치상황(6.2%), 국제적 위상(5.3%) 등의 순이었다.

2020년 조사와 비교해보면 교육·복지·의료 등 사회시스템이 5.9%포인트, 한국인의 국민성이 5.8%포인트, 스포츠가 4.6%포인트 증가해 현대문화뿐만 아니라 전반적으로 다양한 분야와 사회적 측면이 고르게 긍정적인 영향을 미쳤다.

우리나라에 대한 관심도는 아시아, 중남미, 중동·아프리카 국가에서 높게 나타났으며 아시아 국가 중에서는 베트남, 필리핀, 인도네이사, 인도, 태국 등 신남방 국가들의 관심도가 상대적으로 높았다.

재외한국문화원 한류 확산 중심지로

우리나라에 대한 관심을 묻는 8개 문항 중 가장 많은 응답을 받은 항목은 ‘한국 전통문화 체험 희망’(83.4%)이었고 ‘한국 방문 희망’(81.1%), ‘한국인과 친구 희망’(76.6%)이 그 뒤를 이었다.

특히 ‘한국어(한글) 학습 희망’(54.5%)이 2020년보다 8.7%포인트 대폭 상승했고 ‘한류 콘텐츠 접촉 경험’은 6.7%포인트, ‘한국 방문 희망’은 6.5%포인트 증가했다. 연령별로 살펴 보면 젊은 세대(10~30대)를 중심으로 우리나라에 대한 높은 관심을 보였다.

해문홍은 이번 조사 결과를 바탕으로 세계 속에서 변모된 우리나라의 국가이미지를 반영하고 국제사회를 선도하는 확실한 선진국으로서 위상을 강화하기 위해 전 세계 28개국 33개 재외한국문화원을 한류 콘텐츠 확산의 중심지로 만들 방침이다.

이를 위해 해문홍은 권역별 주요 거점에 있는 재외한국문화원을 중심으로 대규모 복합문화행사인 ‘코리아 콘텐츠 주간’을 추진하고 재외한국문화원 소재 지역을 중심으로 매체예술을 활용해 우리 문화를 소개하는 등 세계 속에서 한류가 지속적으로 확산할 수 있도록 다양한 사업을 진행할 예정이다.

또한 이번 조사에서 높게 나타난 ‘한국 전통문화 체험 의향’과 ‘한국 방문 희망’ 등 외국인의 관심도를 반영해 지역의 특색 있는 문화·관광자원을 세계에 널리 알릴 수 있도록 지방자치단체와 함께 지역 상생 한류 기반을 마련 할 계획이다.

‘2021년도 국가이미지 조사’ 결과보고서는 문체부(www.mcst.go.kr)와 해문홍(www.kocis.go.kr) 누리집에서 확인할 수 있다.

심은하 기자