과일이나 채소가 못 생겼다고 해서 그것이 먹을 수 없다거나 맛이 없는 것을 의미하는 것은 아니다.

캐나다 동부 지역의 대규모 슈퍼 체인 로블로(Loblaw)는 '무명 브랜드'(No Name)로 외모에 이상이 있는 청과물을 대량으로 공급하고 있다. 

‘껍질 깊숙한 곳에 있는 진정한 아름다움‘이라는 이 프로그램은 소비자들이 흠집이 있는 청과물을 일반 상품들보다 30%이상 저렴한 가격으로 구매 가능하다. 

흠집이 있다고 분류된 상품들은 주스 소스나 수프를 만드는데 사용되거나 수확되지 않았지만 ‘못생긴 청과물’의 판매를 시행함으로써 로블로(Loblaw)는 농부들로 하여금 버려지는 쓰레기를 줄이는 데 도움을 주고 있다.

또 많은 농가들과의 협업을 통해 더 많은 과일과 채소들로 프로그램을 확장할 예정이다.