프리미엄 유기농 수요 급증세

맞벌이 증가로 간편 이유식 시장도 성장

캐나다 유아식 시장이 분유 시장에 비해 상대적으로 시장규모는 작지만 향후 성장잠재력이 있어 한국의 소비자에게 검증 받은 제품의 시장 성공 가능성이 높아 보인다. 

KOTRA밴쿠버 무역관 김훈수 시장분석 담당관은 캐나다 유아식 시장 동향 보고서를 통해 분유보다 유아식 성공 가능성이 높다고 평가했다.

캐나다의 유아식 시장은 2017년 현재 전년 대비 2% 증가한 6억3500만 달러이다. 최근 캐나다 유아식 시장은 전반적인 제품가격 인상과 영유아 및 아동 인구의 점진적인 증가로 꾸준하게 성장하고 있다.

캐나다 유아식 시장의 65% 이상을 차지하는 분유 제품은 한국 제품이 전무할 정도로 거대 다국적 기업들이 대부분의 시장을 잠식한 상황이라 새로운 한국 제품의 진입 기회는 불가능해 보인다. 하지만 상대적으로 시장규모는 작지만 향후 성장 잠재력이 크고 진입장벽 또한 무난한 일반 유아식 시장이 공략대상으로 더욱 매력적이라는 것이 김 담당자의 분석이다.

캐나다의 유아식 관련해 주목할 만한 특징은 지난 수년간 캐나다 소비자의 건강에 대한 관심이 커져 식품에 대한 소비자 선호도가 변화했다는 점이다. 우선 방부제와 인공색소 같은 화학성분이 함유된 제품은 피하고 천연성분이 포함된 제품을 선호하며, 유기농·글루텐프리 등 건강식품 및 음료 구매가 늘며 유기농 유아식에 대한 인기가 크게 증가하고 있다. 특히 캐나다 젊은 부모의 대다수를 차지하는 밀레니엄 세대는 이전 부모세대보다 유기농 식품 구매속도가 훨씬 더 빠르게 증가한다.

이런 상황 속에 일반 유아식이 분유보다 전체 매출비중은 낮지만 최근 판매 성장률은 분유의 판매 성장률을 크게 웃돌고 있다. 특히 최근의 건강·웰빙 트렌드와 맞물려 유아용 비스킷, 과일주스, 파스타 등 새로운 제품 출시가 활발하다. 또 유기농 이유식 주요 업체들도 미니 쿠키, 곡물바, 미니 떡, 와퍼와 같은 다양한 제품 포트폴리오를 구성하며 인기를 끌고 있다. 영양가가 높은 유기농 유아식의 경우 가파른 판매 증가를 보이며 전체 유아식 시장 매출의 30%까지 급상승하고 있는 점도 고무적이다.

현재 일반 유아식에는 소규모 제조업체 및 브랜드도 캐나다 유아식 시장 진출이 활발하게 이루어지고 있다. 김 담당관은 이런 캐나다 유아식 시장 진출의 성공을 위한 필승전략으로 선택과 집중을 제시했다. 즉 상대적으로 시장규모는 작지만 향후 성장잠재력이 크고 진입장벽 또한 무난한 일반 유아식 시장을 공략대상으로 권했다. 유아를 대상으로 한 유기농 프리미엄 제품 시장의 성장세와 맞물려 건강 유아식 수요가 급증하는 추세와 최근 들어 천연재료 및 영양성분 등에 신경 쓰는 소비자들이 더욱 빠른 속도로 늘고 있다는 점을 잘 활용하라고 제안했다. 깐깐한 한국 소비자들로부터 검증받은 제품이라면 캐나다 시장진출을 적극 검토해 보라는 뜻이다.

이외에도 캐나다에서도 배달 서비스가 일상화돼 가고 있어 다른 간편식 제품과 마찬가지로 육아식도 초기 시장 진출단계에서는 온라인 주문을 통한 배달 서비스 방식도 고려할 만 하다. 

밴쿠버 중앙일보